Universal Favorite célèbre le joyeux désordre de la pâtisserie dans une nouvelle identité pour Color Mill

Les colorants alimentaires ne sont pas tous identiques. La marque haut de gamme Color Mill avait besoin d'aide pour se démarquer, elle s'est donc tournée vers Universal Favorite pour lui donner une nouvelle identité.

Écrit par : Tom May

30 mai 2023

Color Mill est un fabricant familial de colorants alimentaires basé en Australie, spécialisé dans l'industrie des « gâteaux et pâtisseries ». Utilisant des formules et des processus modernes, l'entreprise a passé 30 ans à développer une gamme de pigments spéciaux à base d'huile qui surpassent la coloration en gel conventionnelle.

Mais même si la qualité de Color Mill en avait déjà fait un nom connu parmi les pâtissiers et les boulangers, son image de marque ne communiquait pas ce message. Voulant se démarquer du médiocre, il lui fallait une refonte identitaire exprimant ses qualités clés : premium, ludique et kaléidoscopique avec la couleur.

L'entreprise avait besoin d'une identité qui reflète efficacement le plaisir et le dynamisme de ses produits colorants alimentaires et s'est tournée vers Universal Favourite, un studio de design basé à Sydney, en Australie, pour y parvenir.

Comme une grande partie de la conversion des clients de la marque provient de plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et TikTok, elle souhaitait offrir à sa communauté dédiée des produits aussi beaux en rayon que dans ses pâtisseries.​​​​​​​​​​​​​

L'équipe est partie de l'idée que la marque devait refléter ce que sa communauté crée et a imaginé un « jeu de couleurs ». Ce concept célèbre la joie, le jeu, le désordre et la finesse du processus de décoration de gâteaux, du comptoir de cuisine à la plaque de cuisson jusqu'à la touche finale.

Universal Favorite souhaitait que le système de marque soit expressif, imaginatif et flexible, reflétant le spectre des produits de boulangerie – du sophistiqué et élevé au chaos sucré et sucré.

Parmi les éléments de conception, le logo convivial et accessible est un point d’ancrage qui s’adresse à tout le monde, des boulangers amateurs aux boulangeries en gros. Il est fabriqué à partir d'une police personnalisée – une police sans empattement audacieuse et condensée avec de subtiles bizarreries d'appendices qui imprègnent un peu de vie.

Alors qu'elle commençait avec seulement deux lettres, la marque Color Mill « CM » s'est finalement développée pour devenir une famille entière de polices. Inspiré des textures de glaçage passepoilées, Color Milled rend toute application immédiatement reconnaissable pour la marque. Il s'associe à Studio Pro, un outil de travail sans empattement moderne et neutre qui propose des contenus plus volumineux tout en restant solide.

Cette police amusante et confiante a reçu les mots correspondants du rédacteur Cat Wall : selon les mots de l'équipe : « Nous avons soigneusement mesuré tous les ingrédients nécessaires à une identité verbale aussi colorée que son homologue visuelle. Une base solide de simplicité et d'accessibilité. , lié avec confiance, légèreté et un époussetage (pailleté) de la joue. Déployé dans une suite de messages doux sans être maladifs, la marque parle aussi brillamment qu'elle marche.

Pour la palette de couleurs, l'équipe a conçu un système flexible qui lui a permis de jouer avec le large spectre de couleurs que la marque propose dans ses produits et ensembles. Une collection organisée de combinaisons complémentaires a été conçue pour être utilisée dans les campagnes et le marketing, permettant au client d'optimiser facilement l'expressivité sans compromettre la sensation haut de gamme.

En ce qui concerne l'emballage, le #shelfie a été un facteur clé pour aider à atteindre un public de créateurs de contenu de gâteaux. En travaillant avec les bouteilles et les méthodes de fabrication existantes de Color Mill, Universal Favorite a créé un design d'étiquette à fond perdu pour chaque couleur, les distinguant ainsi dans la catégorie tout en se sentant à l'aise dans le monde des gâteaux flamboyants.

La taille de la bouteille représentait un défi intéressant : comment créer une présence de marque distincte sur une petite toile ? L'équipe a apporté son passepoil dans la ligne de découpe de l'étiquette et, parallèlement aux associations de couleurs pour la copie, la marque brille malgré la taille de l'application.

Le lancement de la nouvelle marque s'accompagne du lancement de deux nouvelles gammes : Glitter et Lustre. En partant d'une base vierge, Color Mill a demandé à Universal Favorite d'intégrer le système de marque dans la conception de l'emballage de ces produits. Aux côtés de leurs fabricants, ils ont intégré l'aspect passepoilé dans la forme physique des pots, en l'intégrant ainsi aux collections plus larges.